【2018年9月6日発売】大人の“ハイ透明感”を業界初の技術でかなえる ホーユー プロマスター アプリエグロー

アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感

アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感

※グロー / GLOW = 光、輝き、高まり

業界初の3剤式ヘアカラーで“色濃く透ける発色”をかなえるホーユー プロマスター アプリエ シリーズから、新たに“アプリエグロー”の誕生です。

ホーユー プロマスター アプリエグローは、独自の技術を新たに応用することで、白髪と黒髪を明るくバランスよく染め上げ馴染みやすくします。

そして、エイジングヘアのために2種のオイルを加え、つややかで、すべるようなうるおい感のある手触りを可能にする成分を配合しました。

その仕上がりのネーミングは大人の“ハイ透明感”
~ 明るく濃い発色と、ノーブルなツヤ ~

ホーユー プロマスター アプリエグローは、業界初の技術で、エンドユーザーの「ニーズ」に応え、新たな市場を創造する高付加価値ヘアカラーです。

目次

市場・ニーズ分析

消費者 : 各年代 染毛場所の比較 15 ~ 84歳

15 ~ 44歳は市販品に比べて、サロンでの染毛割合が特に高い世代。

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ホーユー調べ

消費者 : 35 ~ 44歳のニーズ

  1. 「“透明感”や“軽さ”を特に求める年代」 15 ~ 24歳 学生を中心とした世代
  2. 「赤みを嫌い、質感を重視する年代」 25 ~ 34歳 社会人を中心とした世代
  3. 「白髪が気になるけれども、“今まで通り”を重視する年代」 35 ~ 44歳 子育てママ世代
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ホーユー調べ

消費者 : 各世代の分析枠組み

生活者が感じる年代イメージ
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ホーユー プロマスター アプリエグローは、「おしゃれ染め層」と「白髪染め層」のあいだにある空白地帯を埋める商品。
白髪染めに移行したくないお客様のニーズに応え、サロンカラーにしかない価値を提供します。

消費者 : 35 ~ 44歳の白髪事情

35 ~ 44歳の78.0%が白髪があり、53.3%が気になっている。

白髪の状況
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ホーユー調べ( n = 150)

消費者 : 35 ~ 44歳がヘアカラーに求める明るさ

“現在の髪の明るさ”と“希望の髪の明るさ”を比較すると、白髪の有無を問わず、8 ~ 11レベルを希望する人が多い。

現在の髪の明るさ
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ホーユー調べ( n = 150)

今後希望する髪の明るさ
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ホーユー調べ( n = 150)

消費者 : 35 ~ 44歳がヘアカラーに求める優先順位

白髪あり・気になる層は“白髪が良く染まること”の他に“ツヤ”・“色持ち”・“明るさ”のニーズも高い。

ヘアカラーの選択重視点
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ホーユー調べ( n = 150)

消費者 : カラーリングの意識の変化

但し、35 ~ 44歳は“近年、白髪を隠すために染める”意識は減少傾向。

ヘアカラーリングの理由
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ホーユー調べ

消費者 : ターゲットユーザー女性の本音

トレンドをうまく取り入れながら“自分らしさ”を表現する。
ファッション・トレンドをまだまだ楽しみたいという理由で、ヘアカラーをしている。

ヘアカラーリングの理由
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ホーユー調べ

3剤式のプロマスター アプリエグローが叶えること

“3剤式だからこそ”、白髪も黒髪も明るく染める!

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ホーユー プロマスター アプリエグローは、今まで通りの色味も明るさも叶えながら、チラホラ白髪をバランスよく染める「明るい白髪染め」として、35 ~ 44歳に今までにない価値を提案
“最も白髪を明るく染める”を楽しめるプロフェッショナルカラー。

プロマスター アプリエシリーズ共通“価値”

プロマスター アプリエシリーズ共通のサロンの価値

全シリーズに共通するプロマスター アプリエにしかない価値は、国内初認可を得た「3剤式」という唯一無二の製品特徴だからこそ実現できた
“「メラニンの均一分解サポート」による「色濃く透ける発色」”
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プロマスター アプリエグローにしかないエンドユーザーの価値

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今の大人女性の内面をもっともっと引き出すことができる。
複数の服装を楽しむように、複数の髪色を楽しむ!!
この新しい“髪色の楽しみ方”を提供することができます。

商品特長

商品特長①

アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感“PCパウダー”の技術でヘアカラーの可能性を広げる。
独自の技術を新たに応用することで黒髪メラニンの均一分解をサポートし、白髪に馴染みやすくする。
白髪領域でも“色濃く透ける発色”を実現する仕上がりへ。

商品特長②

アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感独自の技術を応用することで、白髪と黒髪を明るくバランスよく染め上げ、馴染みやすくします。
そして、エイジングヘアのためのつややかで、すべるようなうるおい感のある手触りを可能にする成分を配合。
その仕上がりのネーミオングは
大人の“ハイ透明感”明るく濃く透ける発色と、ノーブルなツヤを実現します。

アプリエブランド 訴求コピー

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第一弾から第三弾まで「ダブルフェイスカラー」を一気通貫して訴求。

商品特長③

“グレージュベース”で白髪をカバーしながら、
色味リッチ色表現の幅が広がり、
明るく濃く透ける発色を叶える。


黒髪と白髪のベースを近づけることで、
濃い染まりでも暗くならない。

カラーラインナップ

暖色から寒色系の豊富なカラーバリエーション

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35 ~ 44歳のターゲットユーザーが求める、白髪染めっぽくない豊富なカラーバリエーション。
色調 × 明度で遊べる、楽しめるカラーラインナップ。

ホーユー プロマスター アプリエグローは、白髪の“黄ばみ”も黒髪の“赤み”も11レベルまで明るくバランスよく染める、大人のお洒落を楽しむためのヘアカラーです。
暖色から寒色まで豊富なカラーバリエーションの6色調と、既染部に対して幅広い色表現が可能なカラーシャイニーグロス3アイテムをラインナップ。
ホーユー プロマスター アプリエシリーズ共通の“色濃く透ける発色”と、アプリエグローならではの“ノーブルなツヤとうるおい感”を表現します。

商品ラインナップとシリーズ共通アイテム

プロマスター アプリエグロー
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シリーズ 共通アイテム
アプリエミドル,中明度高彩度,大人女子,透け感,ダブルフェイスカラー

  • PCパウダー(3剤)
  • 1剤 クリア剤“CL”
  • AC CARAGE(ケアージュ)
  • SQ プロオキサイド 6%、2%

業界初!ハイトーンカラーを1プロセスで実現した ホーユー プロマスター アプリエ

中明度領域でも“色濃く透ける発色”を実現する仕上がりへ ホーユー プロマスター アプリエミドル

プロマスター アプリエグロー テクノロジー

PCパウダーについて

過炭酸ナトリウム(Sodium Percarbonate)
・炭酸ナトリウムの過酸化水素付加物。
・ブリーチ力を増強するブースターの役割。
・オキシのパワーを増強。
・アルカリのポテンシャルもアップ。
・ブリーチ力、発色に影響する。

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明るく染めるテクノロジー

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明るく馴染ませるテクノロジー

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色づくり

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脂質補給

年齢とともに毛髪中の脂質量は減少。
減少する脂質には、パルミトレイン酸グリセライド(PAG)やスクワラン(SQ)があります。
毛髪中の脂質量が減少すると、染料の定着性の低下やごわつき等につながることがあります。

  • アボガド油
    アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感植物油の中でもパルミトレイン酸グリセライド(PAG)を多く含むことが特長。
  • オリーブ油
    アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感植物油の中でもスクワラン(SQ)を多く含む代表的な油。

エイジングヘアのために、2種の植物オイルを配合

うるおい成分

1剤
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オリーブ油
(毛髪保護成分)
毛髪のコンディションを整え、ツヤを与えます。
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ラノリン
(毛髪保護成分)
毛髪に脂質を補い、うるおいとやわらかさを与えます。
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イソステアリン酸硬化ヒマシ油
(毛髪保護成分)
毛髪のきしみを抑えて滑りを良くする効果を与えます。
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アボガド油
(毛髪保護成分)
植物油の中でもパルミトレイン酸グリセライド(PAG)を多く含むことが特長。
2剤
ホーユー プロマスター アプリエ,ハイ透明感カラー

スクワラン
(基剤)
毛髪内部に浸透性が高く、
うるおい作用がある成分です。
ホーユー プロマスター アプリエ,ハイ透明感カラー

プルラン
(毛髪保護成分)
保水力と保湿性が
高い成分です。
ホーユー プロマスター アプリエ,ハイ透明感カラー

シアバター
(毛髪保護成分)
髪の乾燥を防いで、
保護する成分です。

脂質補給に加え、シリーズ共通の豊富なうるおい成分も配合

摩擦試験

摩擦試験機により毛髪を測定

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ホーユー従来品とアプリエグロー NO B-9と比較

従来の2剤式アルカリカラーと比べ、指通り性向上

モデルテスト

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出典 : ホーユー

黒髪も白髪も明るく
バランスの良い染まりを実現

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出典 : ホーユー

従来のグレイカラーに比べて、色表現の幅が拡大

プロマスター アプリエグロー 薬剤混合比


プロマスター アプリエ(第1弾)(第2弾)と
2剤の比率が異なります。
薬剤の混合
1剤と2剤の総量に対してPCパウダー(3剤)を10%ミックスします。
ミックス比 = (1剤 + 2剤) + PCパウダー 10%
アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感
明るく白髪を染毛するため、根元をしっかりおさえ、食いつきを向上させる必要があり、粘性を考慮。

使用量の目安
総量(g)
1剤(g)
2剤(mL)
PCパウダー(g)
リタッチ
44
20
20
4
66
30
30
6
ショートボブ
99
45
45
9
132
60
60
12
ミディアム
165
75
75
15
198
90
90
18
セミロング ~ ロング
231
105
105
21
264
120
120
24
設定放置時間

  • 新生部 : 20分(10 ~ 30分で毛髪の状態に合わせて調整)
  • 既染部 : 毛髪の状態によって放置時間を設定

プロマスター アプリエグロー サポートアイテム(脱染剤)

プロマスター アプリエグロー CRクリーム
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プロマスター アプリエグロー CRパウダー
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  • コンセプト
    気になる白髪の“黄ばみ”も黒髪の“赤み”も明るくバランスよく染める

  • そのためには、美容師の未充足ニーズに応えることが必要

  • 美容師ボイス“未充足ニーズ”
    毛先に濃く暗く残留したティントが邪魔をして明るくすることが難しい

求めているのは
脱染しても、次のヘアカラーで
明るくバランス良く染めやすい脱染剤

プロマスター アプリエグロー サポートアイテム 薬剤混合比

プロマスター アプリエグロー CRクリーム & CRパウダーの2剤の比率2倍となります。

薬剤の混合
CRクリームと2剤の総量に対してCRパウダー(3剤)を10%ミックスします。
ミックス比 = (CRクリーム + 2剤) + CRパウダー 10%
アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感
今回の処方系において、性能を最大限発揮する比率を検討した結果です。
設定放置時間 20分
※脱染効果により10 ~ 40分の間で調整してください。

薬剤の選び方

既染部に11レベルを使用する場合

新生部レシピ
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新生部の薬剤選定は既染部よりも暗い色(レベル)がオススメです。
既染部レシピ
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BASIC CASE WORK

根元が2cm伸び、既染部が10レベルの状態を11レベルのスモーキアッシュへ。
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サロンワークで想定されるさまざまなケース

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基本、新生部9Lv・既染部11Lvの薬剤選定。
但し、毛先の残留ティントやダメージ履歴によって薬剤選定を考慮する必要があります。

既染部への対応方法

カラーシャイニーグロス

  • 既染部用の薄め剤。
  • 既染部のリフトを狙いながら、薬剤の濃さを薄めたい時に、沈み込みを抑制しながら、できる限り色表現を可能にする。
  • 寒色、茶色、暖色の染料が少量配合されたライトナータイプ。
  • 薄める色や薄める比率は任意で、単品使用で既染部のリフトアップも狙える。
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カラーシャイニーグロス使用例

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CRクリーム & CRパウダー

既染部に残留ティントが残っていて、明るくすることが困難なときに、微アルカリ領域で脱染できる3剤式の脱染剤。
ブリーチ力を抑えながら脱染することで、希望色調を達成させやすい土台をつくります。
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CRラインスペック

脱染力とブリーチ力
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いずれも処理時間20分

3剤式脱染剤のメリット(パウダーのみの脱染剤との比較)

メリット① : 良好な感触
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クリーム状のCRクリームに、油性成分を豊富に配合できるため、従来のパウダー製品よりも良好な感触を得られる。

メリット② : なめらかで良好な操作性
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粉末の割合を減らし、CRクリームを組み合わせることで、なめらかで良好な操作性を実現することができる。

基本プロセス

  1. カウンセリング
    お客様のイメージする仕上がりにするために髪質、毛髪状態、頭皮状態などを診断します。
    ※パッチテストも忘れずに行いましょう。
  2. 使用色の選定
    カウンセリングの結果に基づき、使用色を選定します。
  3. セクショニング
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    早く、正確な塗布のために髪を4つのセクションに分けます。
  4. 薬剤の調合
    薬剤を調合します。
    1剤と2剤の総量に対して、PCパウダー(3剤)を10%ミックスします。
    ミックス比:(1剤 + 2剤) + PCパウダー 10%

    ※詳しい使用量は、プロマスター アプリエグロー 薬剤混合比をご参照ください。
  5. 薬剤塗布 & 放置
    アプリエグロー,明るい白髪染め,大人女子,透け感,明るく濃く,ハイ透明感
    セクションごとに塗布していきます。
    自然放置で20 ~ 30分放置します。
  6. カラーチェック
    トップやネープなど数か所から毛束を取り出し、薬剤をコットン等でふき取りチェックします。
  7. シャンプー & トリートメント
    乳化をしっかりした後、シャンプーを行い、コンディションと色持ちをよくするためにトリートメントを塗布します。
  8. 仕上げ
    ご希望のスタイルにスタイリングして仕上げます。

まとめ

ホーユー独自の3剤式の技術を新たに応用することにより、

  1. 白髪も黒髪も明るくバランスよく染め上げ、
  2. 黒髪に透明感が出て、白髪が馴染みやすくなりました。

また、グレージュベース × 色味リッチな色調に設定することで、従来のグレイカラーに比べて色表現の幅が広がりました。
さらに、エイジングヘアのためのオイル成分や豊富なうるおい成分を配合することで、~ 明るく濃い発色と、ノーブルなツヤ ~ に導く
大人のハイ透明感カラーが誕生しました。

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ABOUTこの記事をかいた人

清水 純一

主任インストラクター
美容材料通販サイト REVO+ の運営に携わりながら、臨店講習を担当。
日々、メーカーと薬剤の事、毛髪の事を話し合い考えている元美容師です。
車・バイクが大好きです。
カスタムの事なら・・ではなくて、薬剤のことでメーカーには聞けない事、メーカーでは答えられない事、お答えしますのでお気軽にお問い合わせください。