ヘアカラーをもっと楽しんでいただくためのカラー専用ケア。ウエラ KM+(カラーモーションプラス)とは?

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目次

目的 & 価値

新しいカラーサービスの展開により、サロンカラービジネスの価値 / 売上に貢献する。
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスヘアカラーに強い店つくりをサポートする事によるサロン価値 & 売上を向上。

カラーフォロワーの育成に機会あり

“ヘアカラー4.0時代”へ突入

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お客様にとって、ヘアカラーは自己表現を叶える為のもの。
さらに求められることは、「サロンカラー直後の美しさをいかにキープするか」

サロンにおける”カラーフォロワー”の育成が必須

サロンカラーとホームカラーの推移
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カラーフォロワーとは?
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ヘアカラーに対して投資をしてくれる人。

サロンメニューの主軸である今だからこそ「主体的にヘアカラーを楽しめる顧客」の育成がより重要となる。
今、「主体的にヘアカラーを楽しめる顧客の育成」がよりキモ。

「本質の追求」に機会あり

お客様がサロンカラーに求めるもの

ヘアカラーする際、何を重視しているか?
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私らしさを表現できる、自分に合う色を楽しみたい。
サロンカラーの本質 = 「色」 「デザイン」 「色持ち」
ホームカラーではできない、サロンカラーの本質。

サロンとお客様 – 情報量 –

情報取得手段:サロン、雑誌以上に、SNSが主流。
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サロン側のメニューやスキルで対応できない。
サロンカラーの「本質」がより求められる。

今まさにKM+(カラーモーションプラス)の時代

Q.外出自粛要請期間が終わった後、どのようにサロンを利用していきますか?

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サロン利用頻度:外出自粛要請解除後 実際、サロン利用習慣は変化する?

サロンの利用習慣を変える人は約30%。特に注目すべき、最も変化する習慣は、サロン利用頻度を減らす人が約20%いること。

外出自粛要請期間が終わった後、どのようにサロンを利用していきますか?
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過去1年以内にサロンを利用した人(N = 379) ※複数回答

消費者が、今後のサロンサービスに期待すること

安全性の観点から、1回あたりのサロン利用を大切にしたい。
だからこそ、効果・持続性が高いサービスを受けたいし、ヘアを通じて気分を高めたい!

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サロンでの「高価値 / 高品質」なサービスを期待している。

KM+(カラーモーションプラス)とは

ヘアカラーをもっと楽しんでいただくためのカラー専用ケア

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4.0時代に最適なヘアカラーの色、ツヤ、質感を最大8週間キープすることができるトリートメント。
ダメージケアの更にその上を叶えてくれるカラーの特化したカラーメーカーならではの製品です。

他社のトリートメントと何がちがうの?

サロンカラー前・直後から、次回サロンカラーまでカラープログラムを展開できる。

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サロンカラーに必要な前後の施術 & ホームケアにより
次回来店までをリードしていく。

Color Program

帰宅後のお客様に対してもきめ細やかなサポート。
「次回来店までをつなぐサービス」を可能に。
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製品紹介

全製品ラインナップ

カラー & ボンドサービス(インサロンケア)
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ホームケア
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プレ ~ サロンケア ~ ホームケアと最高のカラーの状態をキープするための全製品ラインナップ。

カラー専用トリートメントっていろいろあるけど、どんな効果があるの?

  • ダメージ補修
  • pHコントロール
  • 残留酸化物除去
  • 水分補給
  • 残留アルカリ除去
  • ボンディング(プレックス)

メーカー各社がカラーの後処理で必要な事を施し、カラー専用トリートメントとして発売してます。
カラーのお客様が大半を占めるサロン営業で、カラーのお客様に対してとても必要なケアになります。
そこで、今回発売するKM+(カラーモーションプラス)は…

どこまでもこだわりぬいたヘアカラーの発色をもっと楽しんで頂くために開発。
色・ツヤ・質感の整った最高の髪を最大8週間保ち続けるカラーケアです。
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスカラーの後処理で必要なこうかを全て叶えるラインナップになっています。
お客様の色・ツヤ・質感を簡単なステップで効果持続が出来ます。

KEEP COLOR
カラーの方向性、深み、均一な色合いをキープ。
褪色の原因となる外的要因から髪を守り、サロンカラー後のカラーヘアの良い状態をキープ。
ホームケアを併用することで、次回来店時も美しいサロンカラーをかなえるための準備を可能に。

BETTER SHINE
なめらかな表面にととのえることでかなえられる、美しいツヤ。
外的ダメージから髪を守ることでキューティクルを整え、どこから見ても輝くツヤ髪へと導きます。

BETTER BOND
髪の結合に着目し、カラーヘアの状態を最適に。
弾力があるい、ハリコシを感じる髪へ。
ダメージをうけた損傷毛でも、よりしっかりとした髪の状態へと導きます。

PURE BALANCE CARE TECHNOLOGY

銅イオンによるフリーラジカルを抑制

KM+(カラーモーションプラス)には、他のメーカーにはないテクノロジー「ピュアバランスケアテクノロジー」があります。
イルミナカラーやコレストンプラス同様、銅イオンの影響を考えて作られています。
銅イオンが髪に及ぼす影響をフリーラジカルといいます。
このフリーラジカルは、色素の流出やキューティクルへの損傷・毛髪内部のたんぱく質を流出してしまっている原因になります。
そこで、KM+(カラーモーションプラス)はこの銅イオンによるフリーラジカルを抑え、褪色をブロックし、キューティクルを保護、毛髪内部のダメージをブロックします。

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褪色をブロック
キューティクル保護
毛髪内部のダメージブロック

カラーに特化した包括的なテクノロジー

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銅イオンの影響を抑制する「ラジカルシールド」をベースに「pHコントロール」で色素の定着を促し、「UVフィルター」で紫外線によるダメージ・色素の破壊を防ぎ、「ボンドメイキングフォーミュラー」で結合を作り出し、しっかりとした髪へ導きます。

効果1:褪色をブロック
  • ラジカルシールド
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスフリーラジカルは、キューティクルを傷つけ、カラー色素の流出を引き起こす一因になっています。
    ラジカルシールドは、金属イオン(銅)を封じ込めることで、フリーラジカルの発生を抑え、褪色の原因にアプローチします。
  • pHコントロール
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスpHバランスを整え、カラー色素の定着をサポート。
    pH値を等電点に戻し、カラー色素の流出を抑えます。
効果2:輝くツヤ髪へ
  • ラジカルシールド
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスフリーラジカルは、キューティクルを傷つけ、光を均一に反射させず、ツヤのない髪にしてしまいます。
    ラジカルシールドは、金属イオン(銅)を封じ込め、フリーラジカルの発生を抑え、キューティクルダメージの原因にアプローチします。
  • UVフィルター
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスUVフィルターが、紫外線(UVA / UVB)を吸収します。
    紫外線によるダメージから髪を守り、整ったキューティクルをキープし、ラジカルシールドと共に、つややかな光の反射を可能にします。
効果3:しっかりとした髪へ
  • ラジカルシールド
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスフリーラジカルは、毛髪内部を傷つけ、タンパク質を流出させてしまいます。
    ラジカルシールドは、金属イオン(銅)を封じ込め、フリーラジカルの発生を抑え、タンパク質流出の原因にアプローチします。
  • ボンドメイキングフォーミュラー
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス髪の結合に着目し、しっかりとした髪の状態へ導きます。
    ボンドメイキングフォーミュラーが、髪の内部に働きかけ、ダメージをうけた損傷毛をサポートします。

KM+(カラーモーションプラス) サロンケア

カラー & ボンド サービス – 施術工程 –

色・ツヤ・質感の全方面から考えつくされた業務ケアサービス。
約15分のステップ式トリートメントメニュー。
染めたての髪色を最大限にサポート。
不純物を除去し、ツヤのある髪へ。
髪の結合に着目し、カラーヘアの状態を最適に。

プレケア
  1. KM+(カラーモーションプラス) プレカラートリートメント
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス髪を保護し、整えることで、より均一なカラーの仕上がりをサポートします。

    [使用方法] ヘアカラー前の髪にスプレーし、塗布してください。
    傷んだ部分には、より多く塗布がおすすめです。
    その後、ヘアカラー施術に移ります。
    ドライヤーで軽く乾かすと、より高い効果が発揮されます。
  2. KM+(カラーモーションプラス) スカルププロテクト
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスヘアカラー施術前にご使用いただくことで、カラーの仕上がりを妨げることなく、頭皮を保護します。

    [使用方法] スライスを取り、少量ずつ乾いた頭皮に塗布し、頭皮全体にやさしく伸ばします。
    流さず、そのままヘアカラー施術に移ります。
  3. ヘアカラー施術
  4. 流し
  5. カラー & ボンド サービス
  6. KM+(カラーモーションプラス) シャンプー:コントロール(施術時間:4分)
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスpHをコントロールすることで、色素の定着をサポートします。
    また、なめらかな手触りとツヤを与え、美しいカラーヘアの仕上がりを保ちます。

    [使用方法] 髪全体をウェットにして、水気を軽く切ります。
    シャンプーを髪全体に伸ばしよく泡立てます。
    頭皮はやさしくマッサージするように洗浄し、根元から毛先までしっかりと泡を馴染ませて洗浄してください。
  7. 流し
  8. KM+(カラーモーションプラス) カラー & ボンド STEP1:染料の安定(施術時間:2分)
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスヘアカラー直後の髪のpHバランスを整え、カラー色素の定着をサポート。
    カラーの方向性、深み、均一な色合いをキープし、損傷毛においても均一な発色へ。

    [使用方法] 髪全体の水気を軽くとります。
    STEP1を根元から毛先まで指全体を使い塗布。
    キューティクルを整えながら良くなじませます。
  9. 流し
  10. KM+(カラーモーションプラス) カラー & ボンド STEP2:潤いを閉じ込める(施術時間:2分)
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスコンディショニング成分がたっぷりと入ったトリートメント。
    キメ細かいもちもちとした泡が髪内部まで浸透し、なめらかで潤いのある髪へと導きます。

    [使用方法] 髪全体の水気を軽くとります。
    STEP2を良く振ってください。
    なるべく垂直に容器を維持しながらフロントから上下2パネルに分け、根元から毛先まで線を引くようにSTEP2を塗布し、なじませます。
  11. KM+(カラーモーションプラス) スムースニングセラム:よりなめらかな髪へ
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス< 毛先補修用トリートメント >
    ダメージが多い部分に。
    STEP2使用後、ダメージの高い中間から毛先に塗布することで、よりなめらかな仕上がりに導きます。

    [使用方法] STEP2塗布後、手のひらに4プッシュ出し、ダメージの多い部分に重ねて塗布します。
  12. KM+(カラーモーションプラス) カラー & ボンド STEP3:よりしっかりとした髪へ(施術時間:7分)
    ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスボンドメイキングフォーミュラー配合。
    髪の結合に着目し、よりしっかりとした髪の状態へ導きます。
    弾力があり、ハリコシを感じる髪へ。
    最高のカラーヘアのコンディションをかなえるためのベースをつくります。

    [使用方法] そのままSTEP3を重ねて塗布します。
    根元から毛先までしっかり塗布し、キューティクルを整えながら良くなじませます。
    約5分放置してから、流します。

KM+(カラーモーションプラス) ホームケア

週ごとに変わる髪の状態に着目 4ウィークプログラム

ヘアカラーの発色をずっと楽しむために開発されたKM+(カラーモーションプラス)のホームケア。
週ごとに異なるケアで、ワクワク楽しみながらご自宅でも色・ツヤ・質感を整え、次回来店までの髪の状態をサポート。
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス< 週に1回 × 4週間分 >

[ 使用方法 ] シャンプーの後、手のひらに適量を取り、髪になじませます。
約5分ほど放置後すすいでください。
サロンカラー1週間後から、1 ⇒ 2 ⇒ 3 ⇒ 4 の順番で毎週ご使用ください。

ウィーク1 トリートメント
1週間後 色が不安定で著しく変化しやすい
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス発色キープ
髪を保護し、色素の流出を抑え、髪色をキープします。
ザクロエキス配合。
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ウィーク2 トリートメント
2週間後 手触り、なめらかさが失われやすい
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス手触りアップ
内側にも働きかけ、しっかりとした髪の状態に導くだけでなく、なめらかな手触りへ。
アボガドオイル配合。
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ウィーク3 トリートメント
3週間後 まとまりにくく、パサつきやすい
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス潤い感アップ
髪の水分バランスの整った、潤いのあるみずみずしい質感に。
グレープシードオイル配合。
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ウィーク4 トリートメント
4週間後 髪のツヤが失われ、髪がくすみやすい
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス輝きアップ
内側にも働きかけ、しっかりとした髪の状態に導くだけでなく、キューティクルを整え、輝くツヤ髪へ。
サンフラワーシールドオイル配合。
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週ごとに異なるケアをすることでつづく、美しい発色

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≪検証≫ウエラ カラーモーション+ 4WEEKでヘアカラーの褪色はどこまで防げるのか?

KM+(カラーモーションプラス) シャンプー

毎日のケアに。(色・ツヤ・手触り)
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また、なめらかな手触りとツヤを与え、美しいカラーヘアの仕上がりを保ちます。

[ 使用方法 ] ウェットにした髪に塗布し、やさしく泡立てます。
その後、十分にすすいでください。

KM+(カラーモーションプラス) デイリートリートメント

毎日のケアに。(潤い・ツヤ重視)
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラス潤いとツヤを与えるトリートメント。
潤いを与え、なめらかな指通りをかなえます。
また、髪表面をしっかりとケアし、美しいツヤのある髪へ導きます。
カメリアオイル配合。

[ 使用方法 ] シャンプー後、適量を髪なじませ、すすいでください。

KM+(カラーモーションプラス) オイル

毎日のケアに。(色キープ派)
ウエラ,カラーモーション+,カラーモーションプラス,KolorMotion+,ピュアバランスケアテクノロジー,イルミナカラー,KP+,コレストンパーフェクトプラスしっとりまとまりを与え、なめらかで扱いやすい髪に導きます。
紫外線(UVA / UVB)によるダメージから髪を守り、整ったキューティクルをキープし、ツヤを与えます。

[ 使用方法 ] 1 ~ 2プッシュを手に取り、タオルドライした髪、もしくは、乾いた髪の中間から毛先にかけて塗布し、なじませます。

KM+(カラーモーションプラス)の展開例

『4週間プログラム』

KM+(カラーモーションプラス)はダメージケアはもちろん、ヘアカラーの「色持ち」 「ツヤ」 「質感」にフォーカス。
「ヘアカラー」を長く楽しみ続けるために誕生しました。
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KM+(カラーモーションプラス)はホームケアの4ウィークプログラムだけでなく、サロンケアと併用することで4.0時代のカラーに対するニーズ、「ダメージしくい」だけでなく発色や色持ち、質感を最大限の叶えることができる特徴をもっています。





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ABOUTこの記事をかいた人

清水 純一

商品流通部 課長・インストラクター
美容材料通販サイト REVO+ の運営に携わりながら、臨店講習を担当。
日々、メーカーと薬剤の事、毛髪の事を話し合い考えている元美容師です。
インスタグラムでも発信しています。 お気軽にフォローください。
@revo_shimizu