サロンカラーにさらに色をチャージする ホーユー SOMARCA(ソマルカ) カラーシャンプー & カラーチャージ

追加情報随時更新

• 2019年6月13日追記 REVO+で販売開始しましたので、リンク追加しました

市場状況

サロン様でのカラシャンの現状

出典：ホーユー株式会社

出典：ホーユー株式会社

ユーザー年代層

コメント発信者は直近30代が大幅に増加。ユーザー層も変化しつつある。

話題の傾向

対象商品のワードマップ。
どのようなことが話題にされているかを可視化。
主な話題は色味、色落ち(色持ち)、についてではあるが、シャンプーとしての基本性能も話題となっている。

評価に影響を与える要因

高評価の要因は、色持ち、色味含め、総合的な製品性能の良さ。
低評価の要因は色に対する効果が実感できないことがメイン。

購入の動機(2017 ～ 2018)

購入のきっかけは、美容院ですすめられたなど。
美容院での接触機会が比較的多いことがうかがえる。
購買目的はアッシュ系のカラーキープ、ブリーチ後の黄味抑制が多い。

散見されたネガティブワード

商品には満足しているものの、放置中の垂れ落ちを気にしている。
⇒ 放置時間をなくすことや、垂れ落ち対策が必須。

高評価ユーザーの気になる発言

• 初めてムラシャン使っていますが、泡立ちもいいし匂いも無いので使いやすいです♪
  爪には色が付きやすいので、手袋を使うのをオススメします。
• 手袋をしなかったので爪の間が紫になりましたw
• しっかり手を洗わないと、爪に色がついちゃいます。。。
• 髪が白っぽくなり満足ですが爪が紫になるのはもちろん、10分以上触れてると手のひらが少し痒くなりました。
  爪はよく洗えばある程度落ちますが少し紫が残ります。
• 爪や指が青くなります笑。
  ムラシャンは5分以上浸けてから流しました。
• 2週間位使って使用感が分かりました。
  結構良いと思います。
  しかし爪や頭皮が少し薄紫色になります笑

高評価レビューのコメントの中の爪汚れはやむなしと思っているケースが多く、爪が汚れたくない潜在ニーズはある程度想定される。

サロン様の評価基準

サロン様インタビュー、サロンSNS分析から、評価の基準は一定以上の染まりが大前提となっている。
ただ染まりすぎるとサロンカラーに影響がでることは懸念されている。

市場状況(まとめ)

定性・定量調査により

• 一定の色の濃さ(染まる)という評価が絶対的に必要。
• エンドユーザーは爪の汚れを気にする傾向がある。(ネイル含む)
• 泡立ち、質感、香りなど、シャンプーとしての機能も重要視される。
• 認知度が徐々に上がってきており、使用する年齢層も上がっている。
• サロン様で紹介されて初めて使用する人が増加している。
• 一度でも使用したことのある人の満足度は比較的高い傾向にある。
• ここ数年で認知者は増えているが、知らない人、使ったことが無い人も多い。

濃さを追求し、質感や爪汚れを無視 or 質感や爪汚れを懸念し染まらないなど、染料処方については極端な競争しかできていない市場。
色というホーユーの得意領域で勝負することはもちろん、ヘアケア自体の性能も加味し、これからの市場の拡大見込とサロンでのヘアカラー後の紹介のしやすさを考慮しSOMARCA(ソマルカ)を発売!

ヘアカラー 6,200点取り扱いの美容材料通販サイトREVO+

SOMARCA(ソマルカ) 商品概要

ポルトガル語で｢加える・足す｣という意味を持つ｢ソマル｣という言葉に｢カラー｣を合わせ、色をプラスすることができる新ブランドとして発売。

ホーユーならではの色づくりを極める。

長年ヘアカラー、サロンカラーを追求してきたホーユー。
だからこそ、サロンカラーをより長く美しく楽しめ、次回のサロンカラーに影響しにくい、最適な色素バランスにとことんこだわりました。

1. 髪はしっかり染まっても、手の爪は染まりにくい。
   ｢カラーシャンプーを使ったら、手の爪まで染まる｣ということがないように、髪の｢ソマル｣を実感しながら、爪は染まりにくい絶妙なバランスで色素成分を配合しています。
2. 次回のサロンカラー*の直前まで使える
   ｢カラーシャンプーやカラートリートメントを使った直後にサロンカラーをすると、色素の影響で思い通りの色になりにくい･･･｣そんな心配が少なく、お客様にもサロン様にも使い勝手の良い色素成分の配合を実現しました。
   *アルカリカラー

ヘアカラー後の髪を、やさしくいたわる。

ヘアカラーをすると、髪のpHはアルカリ性に傾き、コンディションは下がってしまいます。
特にブリーチが必要なダブルカラーは、さらにアルカリ性に傾きます。
｢ソマルカ｣は髪を理想のpH(地肌と同じ弱酸性)へと近づけるようにケア。
サロンカラーを長く楽しめるように、コンディションを整えます。

LINE UP

彩りとつややかさを感じさせる香り
ローズ、マグノリアなどのフローラルの香りとベースに、みずみずしさ、さらにフルーツとムスクを加えて、アクティブでまろやかな香りが広がります。

SOMARCA(ソマルカ) カラーシャンプー 商品概要

業界トップクオリティーの染まりを実現するカラーシャンプー

☑ 褪色した髪に連続使用で色の補充。

☑ ご自宅での使用において放置の必要なし。

• Step.1
  
  髪と地肌をお湯でよく濡らした後、適量を手に取りやさしくシャンプー。
  
• Step.2
  
  泡を毛先まで伸ばす。
  
• Step.3
  
  お湯でしっかりと洗い流す。
  

SOMARCA(ソマルカ) カラーチャージ 商品概要

カラーシャンプー併用で染まりを加速させるカラーチャージ

☑ 褪色とともに、ダメージも均ある方へ。

• Step.1
  
  シャンプー後に適量を手に取り、髪全体になじませる。
  
• Step.2
  
  すすいだお湯の色がなくなるまですすぐ。
  
• Step.3
  
  ドライヤーでしっかり乾かす。
  

SOMARCA(ソマルカ) 共通特長

髪はしっかり染まるのに爪は染まりにくい

髪はしっかり染まるのに、エンドユーザー様の隠れたストレスである爪汚れ*を感じさせない安心の処方。
エンドユーザー様も安心してヘアカラーライフを楽しめる。
*ネイルなどは素材・色により、若干の着色の可能性はあります。

SOMARCA(ソマルカ)でそめた直後でもサロンカラーの邪魔をしにくい

直前まで自宅でSOMARCA(ソマルカ)を使用しても、サロンのアルカリカラー*に影響しにくい染料処方だから、お客様にも安心してご紹介が可能。
*ピグメントのような微アルカリ・低アルカリカラー剤を除く。

アンダーの影響を受けにくい染料処方

高明度やハイダメージにアッシュやピンクを使用するとアンダーの影響を受けやすいが、安定した色味で髪色を思いどおりに幅広くコントロールが可能。

サロンカラーの来店頻度を考慮した少量設計

サロンカラーの価値をより感じて頂くために、来店頻度を考慮したサイズに。

• シャンプー：セミロングで約20 ～ 25回分
• カラーチャージ：セミロングで約7回 ～ 10回分

各色説明

アッシュ

• 外国人風ヘアカラーをさらい楽しめるNo.1の人気色。
• 強い黄ばみ消し。

出典：ホーユー株式会社

◆ お勧めヘアカラー ⇒ アッシュ・モノトーン系

◆ お勧めアンダー ⇒ 12 ～ 17レベル

ピンク

• 変化感のわかりやすさNo.1!
• かわいらしいピンク。

出典：ホーユー株式会社

◆ お勧めヘアカラー ⇒ ピンク・コーラル系

◆ お勧めアンダー ⇒ 12 ～ 17レベル

• PANTONE社が発信する2019年のトレンド色< Living Coral >
  ファッションやコスメもピンク系がトレンドとなってきている傾向。
• NYを中心にヘアカラーもピンク系が流行の兆し。
  ユニコーンカラーのような高明度から、ビビット・ナチュラルも今後の外国人風はピンク系の可能性も??

パープル

• 守備範囲は狭いが、ホワイトブリーチヘアに特化した弱めの黄ばみ消し。
• ホワイトブリーチには迷わずパープル!

出典：ホーユー株式会社

◆ お勧めヘアカラー ⇒ ホワイトブリーチ

◆ お勧めアンダー ⇒ 17 ～ 20レベル

ブラウン

• 守備範囲が広い寒色寄りのブラウン。
• 様々な方に提案可能。

出典：ホーユー株式会社

◆ お勧めヘアカラー ⇒ ブラウン系・ベージュ系

◆ お勧めアンダー ⇒ 14 ～ 17レベル